各乡镇（街道）人民政府（办事处），市级有关部门：

《峨眉山市“十四五”武术产业发展规划》已经市政府同意，现印发你们，请认真贯彻落实。

峨眉山市人民政府办公室

2023年2月20日

峨眉山市“十四五”武术产业发展规划

目    录

第一章  规划背景 

第一节  武术产业发展趋势 

第二节  峨眉山市武术资源概述 

第三节  峨眉山市武术产业发展机遇与挑战 

第二章  总体思路 

第一节  指导思想 

第二节  基本原则

第三节  发展目标

第三章  峨眉武术项目体系 

第一节  峨眉武术赛事产业 

第二节  峨眉武术演艺产业 

第三节  峨眉武术研习产业

第四节  峨眉武术康养产业 

第五节  峨眉武术文创产业 

第四章  峨眉武术发展布局 

第一节  一大武术场馆 

第二节  一大武术博物馆 

第三节  一大武术公园 

第四节  四大武术基地 

第五节  一大武术学校 

第六节  一条武术线路 

第五章  峨眉武术市场体系 

第一节  培育市场主体 

第二节  丰富市场供给 

第三节  提升产业能级 

第六章  峨眉武术文化推广与传播 

第一节  塑造峨眉武术文化品牌

第二节  “互联网+武术”资源整合 

第三节  峨眉武术国内外交流

第四节  峨眉武术营销宣传 

第七章  保障措施 

第一节  加强组织领导 

第二节  加强政策引导 

第三节  加强人才培养 

第四节  夯实工作基础 

第五节  完善监督体系 

第一章  规划背景

第一节  武术产业发展趋势

一、竞技武术

竞技武术是中国传统武术展示的主要形式和途径。20世纪80年代，在中国回归奥运会大家庭的背景下，传统武术作为最具代表性的中国体育项目之一，受到国家重视，开始大力推广，并作为中国的独特形象，积极推动武术进入奥运会。1990年，武术成为亚运会的正式比赛项目。2008年北京奥运会，武术作为特设项目首次入选奥运会。2015年，竞技武术成为东京奥运会的8个候选项目之一。2020年，武术入选青年奥林匹克运动会正式比赛项目。竞技武术全球影响力不断扩大，全世界有150多个国家和地区有武术协会，约有1.2亿人从事武术运动。世界武术界最高级别的国际大赛——世界武术锦标赛参赛国家达到102个，参赛选手持续增加，武术的国际化程度日益提升。竞技武术产业发展迅速，形成了一系列在世界范围内具有重要影响力的国际化、专业化竞技武术赛事，如世界武术锦标赛、世界传统武术锦标赛、中国武术职业联赛、四川国际峨眉武术节等，也形成了武林风、昆仑决等具有重大市场号召力的赛事活动。

二、武术表演

随着时代变革，以武术元素为内核，融合曲艺、舞蹈、杂技、科技等多元素的大型武术表演正向着多元化、综合性的方向发展。中国武术表演作为武术运动多元化发展的重要方向，具有满足国民体育物质文明、精神文明的新需求和增速经济发展的特征。武术表演形成了影视剧作、线下团体表演、景区实景演出等形式。影视剧作作为武术文化传播的重要载体，让武术文化成为了传播面最广、影响度最深的中国文化符号。随着影视技术不断发展进步，高超的科技与武术招式的结合，让影视制作拥有了广阔的观众市场，也让影视武术成为最具潜力的发展途径。线下团体表演主要是武术戏剧、武术情景剧、武术小品等形式，形成了春晚武术表演、少林功夫、功夫峨眉、梦幻武当等著名武术剧目品牌，以及塔沟武术队、少林武僧表演团、峨眉功夫团、武当功夫团等专业武术表演团队。景区实景演出以《禅宗少林·音乐大典》等为代表，是少林武术文化与山水景区的完美结合。

三、武术养生

2016年10月25日，国务院办公厅印发了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（国办发〔2016〕77号），提出要完善健身休闲服务体系，普及日常健身，推广适合公众广泛参与的健身休闲项目。在国家“全民健身”的政策背景下，武术养生具有重要的引领作用。依据中国养生理论，融合武术技法、功法等练习手段，对身体进行自然改造，达到强健身体机能的目标，有内外兼修、放松精神、愉悦心情等延伸功能。中国武术养生宏观分为内外体系，一是以外家拳、内家拳、象形拳、十八般兵器以及健身器械等为主的强身健体类型；二是通过内养为主，以太极拳、八段锦、易筋经、气功等特色养生项目为代表，在地域上形成了武当太极拳、河南陈式太极拳、峨眉十二桩、峨眉剑等养生流派，极大地拓展了武术养生市场。随着“健康中国2030”目标的推动，武术养生将在全民健身、全民康体方面发挥引领作用，更好地为“健康中国”服务。

四、武术旅游

武术旅游具有自身的文化内涵与魅力，武术旅游胜地的开发与发展，将为世人提供展示中国传统文化与东方艺术魅力。一是对武术名山的朝圣和体验，以三大传统武术流派发源地为核心，形成了河南嵩山、湖北十堰、四川峨眉三大旅游目的地，此外，青城山、华山、崆峒山等也是一系列武术名山。峨眉武术依托峨眉山世界文化与自然遗产，形成以赛事（会）为主打，结合武术研学、武术演艺、武术康养、佛禅体验于一体的综合性武术旅游产品。二是对武术名人的故居拜谒，如佛山叶问堂、顺德李小龙故居、佛山黄飞鸿纪念馆等系列旅游目的地。

五、武术研学

武术研学是以武术文化、武术人物、武术精神等资源为核心吸引物开展的研学活动。武术研学产业属于新兴产业，主要形态以传统的武校、武术机构和培训班为载体，提供短程化、体验化、定制化的课程。一是依托武术名山为基础的研学产品，如注重太极养生的武当山武术研学夏令营、以“游水浒故地·品武术文化·习梁山武术”为特色的梁山泊武术学校研学品牌、以佛山武术文化为主体的“功夫小子”研学旅行营—寻梦中国历史武术之乡研学活动、以及河南嵩山的中国“功夫少年”少林功夫研学体验营。二是著名武术学校和武术培训基地的研学产品，如红色文化与武术文化相结合的株洲湘骏文武学校、北京什刹海体育运动学校、河南塔沟武术学校等。三是对武术传承人的造访和学习，国内外现有武术大师具有极大的吸引力，如青城派掌门刘绥滨、陈氏太极拳掌门陈小旺等。四是研学线路打造，如“江湖峨眉游侠之旅”、以峨眉山低山区中峰寺为核心的“武旅融合，行走自己的江湖”线路等。

六、武术文化交流

武术具有突破语言、民族、地域局限，通过身体语言进行沟通，容易被大众接受并产生相应认知的独特优势，能够在跨国人文交流与合作中突破价值理念、风俗习惯、宗教信仰等方面存在的障碍。中国武术文化的国际交流，是讲好中国故事的着力点。

第二节  峨眉山市武术资源概述

一、峨眉武术历史源远流长

峨眉武术作为传统体育与竞技项目，是中华民族文化的宝贵遗产，具有起源早、理论实战体系全面、武术文化内涵丰富等特点，是中华武术的重要组成部分。峨眉武术发祥于峨眉山，源于春秋，成于南宋，盛于明清，发展至今有三千余年的历史，素有“一树开五花，五花八叶扶”“浮屠善幻多技能，峨嵋拳术天下奇”之美誉，与少林、武当并称中国三大武术流派，已成为四川武术的代名词。2001年峨眉山市被授予全国武术之乡（县市）称号，2008年峨眉武术被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。

二、峨眉武术文化体系完善

峨眉武术融合了儒、释、道三教文化与民间武术之精髓，受峨眉山优越的自然环境和浓厚的仙道、佛道文化氛围影响，吸引了众多追仙访道和隐世的武林人士，对峨眉武术的丰富和发展起到了极大的推动作用。依据峨眉武术的历史演变、派别师承、功法特点、武术套路等，形成了丰富、完善的武术体系，峨眉武术拳种和门派68个，徒手套路1093个，器械套路518个，对练套路41个，练功方法276个以及技击项目14个；编写了《峨眉武术史话》《峨眉武术操》《峨眉武术套路》《峨眉武术段位制教程》等系列书籍；形成了“峨眉十二庄”“峨眉天罡指穴法”等健体养生武术功法研究，构建了完整、规范、权威的峨眉武术理论和技术标准体系。峨眉武术成功纳入四川省段位制考核项目，并列入四川省武术比赛竞技比赛项目。

三、峨眉武术传承普及现状

一是建立传承研究机制，通过组建峨眉山市武术运动中心，专项负责峨眉武术普及和馆校管理等工作，与国家体育总局武术研究院共同成立中国武术研究院峨眉武术研究中心，建立产学研基地，创新推动峨眉武术传承发展。二是大力培养武术人才，全市共有峨眉武术非遗传承人43人，武术段位人员4000余人，竞技武术套路国家一级裁判员3人，散打国家一级裁判员2人。三是推进武术普及，编制《峨眉山市武术“六进”教程》，举行峨眉武术绝活比赛、新春峨眉武术专场、峨眉武术太极拳千人展示等活动。在全市8所条件较好的中小学成立业余武术代表队，定时定点开展武术训练。依托乡村学校少年宫开展青少年武术习练活动的案例被列入了中央文明办《全国乡村学校少年宫指导手册》。目前，全市共建有武术健身站点59个，习武人数达2.5万人，峨眉武术发展基础不断夯实。

四、峨眉武术产业发展现状

（一）武术赛事产业

紧紧围绕武术产业发展，不断提升峨眉武术的赛事规格、规模和品质。一是承办国际赛事，紧盯国际知名武术赛事争取举办权，2017年、2019年，连续承办两届享有“武术界奥运会”之称的世界传统武术锦标赛，其中2017年第七届世界传统武术锦标赛共吸引52个国家共3800多人报名参赛，2019年第八届世界传统武术锦标赛共吸引48个国家和地区5296人报名参赛，赛事举办期间，峨眉山市住宿、餐饮、购物等旅游指标均在淡季实现逆势上扬，宾馆酒店平均入住率超80%、日均营业额超20万元，分别同比增长约40%和50%，全市实现旅游综合收入超3000万元。二是创办竞技赛事，携手四川翰文公司创办《峨眉传奇》世界格斗冠军赛，将峨眉武术等中华传统武术与自由搏击相结合，已举办38场A级赛事、100余场竞技比赛、5场海外推广赛事，获得国际国内高度认可。三是举办特色赛事，以峨眉武术文化交流为主题，以峨眉山为主会场，连续举办六届中国·四川国际峨眉武术节，赛事规模和影响力不断扩大。2018年举办的第六届峨眉山国际武术节，共吸引21个国家和地区的1500多名运动员参加，比赛期间配套推出“峨眉论剑”单项，创新打造不分武术拳种、对抗性散打搏击格斗的传统武术擂台赛。从近年情况看，每年开展的各类武术赛事活动，均吸引中外参与人数10万人次以上。

（二）武术教学产业

围绕“一校多馆”，打造峨眉武术教学产业体系。一是建设武术学校，配套优质土地资源，引进占地500亩、总投资7亿元的峨眉文经武略学校项目，打造集幼儿园、小学、初中、高中、大学为一体的全日制寄宿学校。突出“政府引导，市场运作”，推动文经武略学校形成覆盖幼儿园、小学、初中的学历区间，改变了“习武不学文”传统教育模式，常年在校学生近400人。二是打造多个武馆，推出“峨眉派”武术品牌，引导峨眉武术爱好者自发组建武术团体，建设集武术研讨、交流切磋、业余教学等多种功能于一体的武馆场所，形成“不分男女、老少皆宜”的武馆交流文化。武术馆校发展势头良好，共有武馆团体12个，其中青龙武馆已对外初具名气。

（三）武术演艺产业

紧扣文旅融合发展主路径，不断做大武术演绎市场。一是配套场所，结合体验式旅游发展趋势，以文旅项目为依托，撬动社会资本投资建设峨眉山象城大剧院。二是精编剧目，采用公司化运作，引入专业武术团队，以峨眉武术为主题，编排《圣象峨眉》等多个大型武术演绎剧目。三是培育团队，支持社会资本成立峨眉山市万年峨眉武术文化艺术团，初步形成“武术搭台、文化唱戏”的武术演艺市场，成为峨眉旅游新亮点。

五、峨眉武术宣传交流情况

坚持“走出去、请进来”和“线上线下”同发力的思路，不断加强峨眉武术宣传交流，扩大峨眉武术知名度。

（一）扩大武术平台宣传

借助世界传统武术锦标赛、《峨眉传奇》世界格斗冠军赛、国际峨眉武术节等武术赛事举办，吸引主流媒体来峨开展峨眉武术宣传报道。近年来，峨眉武术作为主角相继登上知名电视栏目，与全球观众见面。同时以赛事搭台，吸引多家媒体来峨进行网络现场直播，并借助两届武术锦标赛举办，登陆国际武联直播平台向全球推广。在全球多地举办数场《峨眉传奇》世界格斗冠军赛海外赛事，向全世界展示峨眉武术文化。

（二）加强对外交流合作

深化对外交流活动，拓展对外交流渠道，先后组织峨眉武术团体到新加坡等国家和地区进行峨眉武术宣传展示，每年接待来自美国、德国、新加坡等地的峨眉武术爱好者来峨学习峨眉武术。连续三年举办海峡两岸峨眉武术文化交流活动，不断提升峨眉武术文化品牌影响力。在美国旧金山和洛杉矶、新西兰奥克兰、泰国曼谷等多个国家和地区创立的“峨眉武术文化推广中心”和在台湾成立的“中华峨眉武术协会”正式投运，开展峨眉武术文化交流和推广。积极参加国内外各级各类武术比赛，同世界各国武术爱好者和国内外各武术拳种代表、武术名家进行沟通交流，向全世界展示峨眉武术及峨眉武术产业发展的最新成果，弘扬峨眉武术文化。

第三节  峨眉山市武术产业发展机遇与挑战

一、峨眉武术有资源，缺基础

峨眉武术在中华武术文化中占有重要地位，场地、文化资源丰富，通过持续快速发展，影响力不断扩大，形成了一定的市场规模。但总体上看，规模和水平还不能满足人民群众消费需求。一是发展机制不完善，武术产业发展缺少政策支撑，相关体制机制不顺，规范标准不统一，融合发展不够；二是峨眉武术产业发展基础设施欠缺，武校、武馆、武术场地建设体系不完善；三是服务基础较差，服务供给不足，专业服务还需规范。行业优势、资源优势发挥不充分，市场主体竞争力不强。需要理顺体制机制，不断夯实发展基础，完善基础设施，扩大产业规模。

二、峨眉武术有品牌，缺产品

峨眉武术作为三大传统武术流派之一，在武术界享有盛名，拥有极强的品牌号召力，但在产品打造时，缺少“武旅”的深度结合。一是峨眉武术产品多为面对本地居民的武校、武术机构等内向型项目，缺少面向游客的文化体验产品；二是缺少高端的武术体验产品，峨眉武术现有产品多为观赏剧作、旅游商品等初级产品，缺少高品质、引领性武术产品和主题性武术线路；三是产业链较短，局限于一次性游客消费，缺少延展的武术文创、线上武术体验等产品。需要在下一步武术产业发展中，优化武术产品体系，延伸武术产业链，打造与武术品牌相适应的高端武术产品，打响“峨眉派”品牌。

三、峨眉武术有市场，缺细分

通过跨区域、跨国界的交流与合作，峨眉武术产业拥有广泛的市场基础，形成了乐山本地市场、成渝区域市场、国内机会市场以及国际机会市场的四级市场，游客产品需求量较大。峨眉武术产业发展还缺少市场细分，缺少针对不同区域游客打造的体验产品，例如成渝地区武术派别源流文化体验、北上广深地区游客的高端体验、国际游客深度体验等产品细分；缺少针对不同年龄段打造的主题产品，例如青少年武术研学、中年武术康体、老年武术养生等产品细分。需通过市场细分，明确客群，针对性地实现产品升级和特色化、差异化竞争。

四、峨眉武术有文化，缺特色

峨眉武术文化传承至今超过三千年的历史，文化底蕴深厚，但在现代武术产业发展中，尚未形成区别于其他武术流派的特色和标志，导致产品同质化，市场识别度不高。一是要突出峨眉武术特色，三大武术流派中，相较于禅、武、医三位一体的少林武术，强调道武结合、崇尚自然心法的武当武术，峨眉武术要突出其浓厚的攻防搏击意识、独特的武术养生价值以及佛道相融的文化特色，树立峨眉武术独特的竞争优势。二是要讲好峨眉武术故事，峨眉武术传承过程中武禅、武道等一些精彩的武术故事、传说众多，但缺少游客认可，传播度不高，需要更加细致地挖掘点位文化，打造峨眉武术文化地标，讲好峨眉武术场地故事。

第二章  总体思路

第一节  指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，紧紧围绕省委、省政府新时代治蜀兴川总体方略和文旅融合发展要求，坚持以社会主义核心价值观为引领，坚持创新、创造发展武术产业，以弘扬传统峨眉武术文化、满足群众武术健身需求、传承非物质文化遗产为出发点和落脚点，以构建峨眉武术文化传承发展体系为主线，推动武术文化、武术教育、武术科研、武术产业、武术交流等重点工作协同推进，形成峨眉武术文化学术研究与对外交流团队，推出峨眉武术精品课程，打造系列武术赛事，推动文化创意产业发展，擦亮峨眉武术文化金字品牌，为建设世界重要旅游目的地提供有力支撑。

第二节  基本原则

坚持传承弘扬，可持续发展。重视武术文化的特性，保持峨眉武术技术创新发展与文化传承同步。做好峨眉武术文化挖掘传承，讲好峨眉武术故事，展示峨眉武术精神。大力弘扬峨眉武术文化，展示峨眉武术形象，创新峨眉武术发展方式，推进以峨眉武术科学化、标准化、规范化建设，提高整体水平。

坚持开放互动，多元发展。加强多部门协同，推进武术与旅游、演艺、文创、康养等产业良性互动、融合共创。坚持峨眉武术“走出去”“请进来”，立足省内、面向全国、走向世界，依托有影响力的国际、国内交流组织和平台，加强国际交流与合作，构建全方位、多层次的武术对外开放格局，提升峨眉武术知名度，实现多元发展。

坚持共享理念，健康发展。坚持峨眉武术事业发展公益性方向，加强峨眉武术产业的引导，促进峨眉武术文化产业健康发展，合理引导大众武术消费，营造竞争有序、公平诚信的武术发展环境。

坚持内外兼修，特色发展。充分发挥武术在全民健身中的重要作用，服务全民健身国家战略，引导和激励群众参与武术科学健身，加强武德教育，弘扬尚武精神，增强民族自信，提升文化软实力。

第三节  发展目标

充分发挥峨眉武术资源优势和品牌优势，形成布局合理、功能完善、门类齐全的武术产业体系。推动武术旅游、武术赛事、武术康养、武术研学、武术演艺以及武术文创等业态融合发展，坚持深化改革，推动峨眉武术产业提档升级，实现高质量发展，成为领秀全国的武术产业强市。

到2025年，全市武术产业投资达到13亿元，武术产值达到3亿元，打造1—2个武术竞赛精品项目、2所省级武术特色学校，扶持培育不少于1个专业武术装备和服务业企业品牌，培养3名国家级峨眉武术传承人，推出10位武术明星和武术名师，打造5个武术示范俱乐部、5—10个峨眉武术传习基地，创建以武术为特色国家体育示范基地。

第三章  峨眉武术项目体系

坚持“武旅融合”“文武融合”发展思路，做好“武术+”文章，积极开发武术赛事、武术演艺、武术研习、武术康养、武术文创生产销售等关联产业，构建峨眉武术产业集群，开展峨眉武术“名师”“名作”“名影视”“名动画”“名校”建设系统工程。整合川渝地区峨眉武术流派，持续提升四川·国际峨眉武术节的国际化、市场化水平，培养峨眉武术专业人才，做好“峨眉武术”研学旅游基地建设、导师培训、课程开发，开发峨眉武术动漫游戏、手游产品，加大峨眉武术的对外推广，做大做强峨眉武术文化品牌。

第一节  峨眉武术赛事产业

武术竞技赛事是武术产业竞争力的展现，也是武术品牌形象的重要窗口。峨眉山市武术竞技赛事已初具规模，需要进一步树立峨眉武术赛事品牌权威，支持社会力量举办各级各类峨眉武术赛事，构建特色鲜明、形式多样、内容丰富的武术赛事体系。积极探索市场经济条件下职业武术竞技赛事的发展方式和路径，引导散打等具备条件的峨眉武术项目走职业化道路。鼓励建立职业武术发展联盟，逐步提高职业武术的成熟度和规范化水平。

一是参加国际赛会，展示峨眉武术水平。参加国际综合性赛会武术比赛，设立参赛目标，争取赛事名次，扩大峨眉武术的国际影响力。

二是承办专业武术赛事，提高峨眉影响力。在峨眉山市举办多样化、国际化、全季化的武术赛事，打造峨眉武术展示窗口。积极承办国内外武术赛事，发挥峨眉山市武术赛事承办经验足、场地设施好、团队水平高的优势，紧盯国际知名武术赛事争取举办权，常态化办好世界传统武术锦标赛、全国武术大赛等，力争五年内取得世界武术锦标赛举办权。

三是创办竞技赛事，发挥峨眉武术品牌号召力，高标准、高质量打造国际一流赛事，形成以峨眉命名的赛事品牌。加强武术赛事无形资产开发和保护，打造一批横跨不同武术门类的本土原创武术品牌赛事。优化提升《峨眉传奇》世界格斗冠军赛，打响峨眉武术竞技品牌，高标准举办国际A级武术赛事，创新打造峨眉中华传统武术与自由搏击相结合的武术赛事，提升武术比赛观赏性。做大峨眉武术传承大会，扩大传统武术传播面，助推峨眉武术从区域品牌向国际品牌跃升。

四是举办特色赛事，彰显峨眉武术文化。以峨眉武术文化交流合作为核心，形成以峨眉山为主会场的世界武术交流盛会，打造世界武术交流平台，探讨武术发展经验。打造峨眉特色的世界级武术品牌赛事，以峨眉武术文化为核心，完善特色赛事体系，优化举办中国·四川国际峨眉武术节，办好青少年武术比赛、“养生杯”太极拳公开赛、健身气功大赛、论道峨眉等武术比赛；以成渝地区峨眉武术五大区域——“丰都的青牛，通江的铁佛，开县的黄陵，涪陵的点易，灌县的青城”文化为核心，形成成渝武术交流联盟，举办巴蜀峨眉武术交流赛。

第二节  峨眉武术演艺产业

峨眉武术文化博大精深，流派众多。多元素的武术文化使武术表演内容更加丰富、内涵更加深厚、视觉印象更加深刻和推广更具力度。峨眉武术演艺发展潜力巨大，已形成良好的产业基础，紧紧围绕文旅融合发展方向，不断做大峨眉武术演艺产业。

一、形成以剧目演出为核心的线下演艺，依托峨眉武术技艺、武术文化等，培养专业武术表演团队，形成峨眉武术舞台剧、情景剧等剧目形式，借用各级舞台进行展示，丰富线下演艺项目

（一）优化提升演艺配套场所。一是对原有峨眉武术剧场进行优化提升，推动演艺场所，对标国内一流剧场，完善功能设施、提升接待水平。二是推进演艺场所建设，引导社会资本投资，支持有条件的打造国际一流峨眉武术剧场；依托“微剧场”理念，打造小剧场常态化演出，开展多形式、多业态、多规模的剧场演艺，发挥武术基地、武术机构、武术学校等场景的传播作用，提升现有场景使用率，实现全域场景演出。

（二）成立专业武术表演团队。一是推动武术演艺产业化、职业化发展，大力支持“峨眉派功夫团”品牌建设，提升团队水平，打造国际一流、国内领先的峨眉武术表演团体金字招牌，强化对外交流合作。二是针对乐山周边市场、成渝区域市场、国内机会市场等需求，积极培育各级各类武术演出团队，推动武术表演市场向多元化、细分化、专业化发展。三是推动培养后备演艺力量，加强与峨眉传习机构合作，推动产学结合，建立演艺人才输送机制。

（三）打造精彩剧目。一是做好原有剧目推广和优化提升，提升演艺品牌影响力。优化《传承》表演品质，推动《只有峨眉山》节目融入峨眉武术元素。二是包装打造以峨眉武术为主题的演艺节目，开展优秀峨眉武术剧本培育计划，以武术套路、散打、短兵等观赏性强的峨眉武术项目为突破口，打造一批娱乐功能强、商业价值高、表现形式多样的武术表演节目。三是构建多种类型相结合的剧目体系。突出峨眉武术在川渝武术流派之间的源流关系，打造“一树五花”主题的巴蜀武术剧目；通过与峨眉堂灯戏、峨眉山佛教音乐、峨眉山歌等其他非遗文化表现形式相结合，形成峨眉特色非遗武术剧目。

（四）搭建各级演艺平台。登台亮相，通过挖掘峨眉武术文化内涵、创新表演形式等，瞄准央视春晚等一流演艺平台，积极参与演出，扩大知名度。联合少林、武当等武术流派演艺团队，打造武术演艺联盟，形成常态化的交流演出机制。推动建立巴蜀武术演艺联盟，创作巴蜀文化旅游精品，引领巴蜀武术文化演艺产业。

二、打造影视剧作为主的线上演艺，加强与影视公司合作，发挥现代技术传播优势，通过电影、电视剧、动漫、纪录片等影视形式，扩大峨眉武术传播度

（一）打造峨眉武术影视场地。建设峨眉武术影视场地，支持将峨眉山中峰寺、大佛禅院、峨眉象城、青龙武馆等武术资源场地，打造成为影视采景地，设计优化武术场景，与国内知名电影集团公司合作，落户专业基地，加强政策支持和设施配套建设，形成集武术表演、武术体验、武术电影拍摄、武术电影技术研究、武术电影专业团队建设于一体的影视产业链。

（二）创作峨眉武术影视作品。形成系统的峨眉影片体系。高品质打造峨眉武术纪录片，宣传推广《峨眉武术》纪录片，以武术源流、武术派系、武术非遗为主题，形成系列纪录片，打造峨眉武术活态传承的实录见证。大力宣传《侠义峨眉》《芙蓉外传》《神龙大战》等峨眉武术主题影片，支持以峨眉武术为主题的院线影片、网络影片、微电影等形式的影视作品在峨眉山市的拍摄、制作，力争在5年内推出3—5部影视精品。创作峨眉武术动漫，以动漫内容为故事支撑，推出峨眉武术IP形象，作为延伸峨眉武术文创的重要内容。

（三）建设峨眉武术直播基地。与国内知名直播平台合作，建立武术直播基地，打造网红景点。打造动漫落户的实景基地。

第三节  峨眉武术研习产业

峨眉武术研习产业构建分为峨眉武术传承工程、峨眉武术传习体系和峨眉武术研学体系。峨眉武术传习体系主要包括武术体系整理、武术传习推广、武术基地建设、武术人才培养等；武术研学体系包括研学线路、研学课程、研学活动等类别。

一、峨眉武术传承工程

以峨眉山为发源地，打造“一线四圈层”，逐渐串点成线、连线成片，由内向外、辐射西南，展现峨眉武术发展脉络，为峨眉武术“正本清源”。

（一）打造一条主线。以峨眉武术发源地中峰寺为中心，打造报国寺—雷音寺—纯阳殿—神水阁—中峰寺峨眉武术文化景观游览主线，全长9.5千米，沿途通过石碑刻字、图谱、塑像等方式，在各个景点展示不同的峨眉武术人物、兵器和故事；在石船子、凉风岗、河田坝、石子坡、中峰寺等地开发建设峨眉武术步道起点、闯关拗、武术餐饮、仙人桥、峨眉武术发源地项目，实景、实地展示峨眉武术的不同特色主题。

（二）布局四大圈层。从山上到山下，打造金顶、洪椿坪、九老洞、白龙洞、报国寺、大佛禅院六大特色功能区，推出“寻根之旅”，布局形成以峨眉山市为主体的“核心圈层”；串联峨眉山市、市中区、夹江县、沐川县、峨边彝族自治县等市内县（市、区 )，布局形成涵盖整个乐山市的“次核圈层”；主动与宜宾市、资阳市、达州市、成都市等省内城市对接，联合推出峨眉武术“寻侠之旅”，布局形成“省内圈层”；积极推动峨眉武术向重庆市、贵阳市等地辐射，逐渐布局形成“西南圈层”。

二、峨眉武术传习项目

（一）做好峨眉武术体系建设。加快挖掘峨眉武术历史文化，研究整理、归纳提炼较为完整、规范、权威的峨眉武术理论与技术体系。落实武术体系建设四大措施。一是挖掘历史文化。充分发挥中国武术研究院峨眉武术研究中心、峨眉武术研究会的技术支撑作用，收集散落民间的峨眉武术文献，进一步理清峨眉武术名称概念、起源历史、拳派师承、传承保护、价值评价，建立史料资源库。整理完善峨眉武术史料丛书，夯实峨眉武术标准化发展历史基础。二是提炼基础理论。进一步深度整理、概括、提炼峨眉武术的风格特点、基本技法，编写出版峨眉武术理论丛书，夯实峨眉武术标准化发展理论基础。三是汇编技术体系。整理归类峨眉武术各种拳术、器械套路和功法。编创《峨眉武术段位制》，在全省普及推广，并力争通过国家体育总局审定。推动汇编出版的《峨眉武术操》《峨眉武术套路》《峨眉武术实战技术》《峨眉武术功法》等系列传统技术教程的推广和普及，夯实峨眉武术标准化发展技术基础。四是出版峨眉文化相关著作，如《峨眉武术志》《峨眉武术传》《峨眉武术故事》《峨眉武术大师》等系列丛书。

（二）峨眉武术传习推广。以大众普及为基础，以专业培训为主体，大力开展峨眉武术培训，促进峨眉武术传承弘扬与创新。一是办好武术学校。推动峨眉文经武略学校优化办学，加强峨眉山市职业技术学校的武术课程建设与推广。支持各类武校、武馆发展壮大，建设5—10个峨眉武术传习基地。二是推进校园武术。积极推动峨眉武术进学校工作，落实青少年“能文能武”培养计划，开设峨眉拳术、峨眉器械、峨眉功法、武术段位制、竞技武术、散打搏击等武术理论和技术培训课程，将峨眉武术融入到体育教学、大课间及课外活动之中。小学成立低、中、高三个层次的校竞技武术代表队，中学每个年级成立1支竞技武术代表队，积极开展校园武术比赛，促进峨眉武术传承普及。三是培育武术名师。搜寻峨眉武术传承人，建立峨眉武术传承人档案资料和谱系图，向峨眉武术传承人颁发证书，建立峨眉武术名人堂。培养引入教育、竞技、康养等各领域、各类别、各级别的教师、教练、裁判，建设一支高水平的峨眉武术师资队伍和年轻的峨眉武术传承人队伍。四是普及群众武术。积极推动峨眉武术进机关、进企业、进社区、进乡镇（街道）、进军（警）营、进寺院等工作，学习峨眉拳术、峨眉器械、峨眉功法、武术段位制，形成“全民习武”的良好氛围。

三、峨眉武术研学项目

（一）武术研学场地建设。与乐山市级相关部门一起做好“峨眉武术”研学旅游基地建设，构建峨眉武术研学场地格局，形成“一核心三支撑两基础多点位”的研学场地体系。优化提升中峰寺峨眉武术源流核心区，黄湾镇、大佛禅院、罗目古镇三大特色支撑区，文经武略学校、峨眉武术研学基地两大研学基础区，以及各大武术机构形成的特色点位，共同发力，点线结合，为峨眉武术研学发展提供强力支撑。

（二）武术研学课程设置。打造峨眉武术文化研学课程，以峨眉武术故事、峨眉武术传说、峨眉武术源流历史为核心，开展武术文化教育，弘扬峨眉武术精神。开展峨眉武术体验研学课程，打造最具代表性的峨眉拳、峨眉剑、峨眉刺、峨眉十二庄、峨眉太极拳等学习课程，提高游客运动康体意识，优化提升全国阳光体育峨眉武术夏令营项目。

（三）武术线路设计。一是优化提升已推出的武术研学主题线路，做精做细“江湖峨眉游侠之旅”“登峨眉山，行走自己的江湖”“探索非遗，武行峨眉”等特色研学线路，增加线路文化点位，讲好峨眉武术的场景故事，增强游客研学体验。二是创新打造武术研学主题线路，形成报国寺、纯阳殿、白龙洞、中峰寺为主要点位的武术探源研学线路；以大佛禅院、黄湾小镇、罗目古镇、文经武略学校等为核心的武术技法研学线路；以武医康养馆、功夫健身馆的为核心的武术养生研学线路；以《只有峨眉山》等剧场为核心的峨眉武术剧作研学线路；以体验武术“江湖菜”、武术主题餐厅、武术主题酒店为核心的武术休闲研学线路等，形成完整的研学线路体系，提升游客的重游率和体验性。

第四节  峨眉武术康养产业

峨眉武术康养产品构建主要是推动武术与“儒、释、道、山、药、茶”等文旅资源深度融合，塑造峨眉武术“身心皆养”的品牌形象，打造武术养生、药膳养身、禅修养心等类型的康养项目，形成三大养生项目体系：

一、峨眉武术康养支撑

（一）峨眉武医文化支撑，依托峨眉药王谷，以青龙武馆、峨眉山市峨眉派文化传播有限公司等为依托，组建武医合作社，扩大药材种植基地规模，建立峨眉山市武医养文化中心，争创国内知名武医品牌。

（二）完善峨眉武术健身指导服务体系支撑，成立峨眉武术康养研究院、峨眉武医研究院等研究基地，加强与四川省中医药研究院等机构的合作，开展峨眉武术养生论坛等活动，形成峨眉武术内外康养训练体系、课程体系。

（三）打造峨眉武术康养场地支撑，形成以峨眉武术养生为特色的医院、广场、武馆、中医馆、餐厅、酒店等场地体系，建设健身游步道、功夫健身馆、武医康养馆、武术体验馆等设施，为游客开展各种武术康养活动提供基础设施。

二、峨眉武术内养产品

（一）武术功法内养。打造以峨眉太极拳、峨眉十二庄、峨眉硬气功、峨眉天罡指穴法、峨眉易筋经等为代表的康养功法课程，强调修身养性，内部调理。

（二）武术药膳内养。依托峨眉山突出的药材、美食资源，形成峨眉武术膳食系列产品，丰富武术产品业态，打造武术特色美食街、美食坊，开设武术主题餐馆、酒店，推出峨眉武术“江湖菜”系列。

三、峨眉武术外养产品

（一）推动套路简化，大力弘扬具有峨眉文化特点、适合各类人群强身健体、简单易学、规范统一、利于推广的武术套路运动，增强外养产品体验的普及度。

（二）推动器械技巧化，打造以峨眉刺、峨眉剑、峨眉拳、峨眉棍以及武术器械等为代表的外养健体项目，建立分级分类、科学合理的培训体系。

第五节  峨眉武术文创产业

峨眉武术文创产品构建包括文创设施建设和特色文创产品打造。文创设施建设包括提升文创商品企业水平、拓展文创销售场景等。特色文创打造主要是纪念品打造、武术设备开发以及游戏产品设计等。

一、武术文创设施建设

扶持培育一批专业武术文创制造企业，借助四川国际文化和旅游博览会平台，加强武术文创设计交流和技术更新，推动峨眉武术文创品牌建设。同步建设一批工艺坊、武术旅游商品店等购物场所，积极延展上下游产业链，逐步形成集武术旅游商品设计、制作、包装、销售于一体的产业集群。

二、武术文创特色产品

以九里装备制造企业为依托，鼓励研发武术服饰、器材等标准武术用品，以峨眉灵猴、峨眉剑、峨眉刺等武术元素为核心，设计制作以峨眉武术为主题的兵器、玩偶、摆件、书签等各种精美手工艺品。引导开发峨眉武术健身指导技术装备、可穿戴式武术健身设备等新型武术装备。积极开展个性化武术装备定制服务，满足游客强壮体魄、祛病健身等需求。结合年轻人市场需求，开发打造峨眉武术动漫游戏、手游等产品，深化与国内知名游戏团队“王者荣耀”的合作，优化角色游戏形象，强化故事支撑和角色互动，联合成都非遗节推出线下武术加游戏活动，推动武术游戏IP“云缨”联合峨眉武术走向线下，让游客了解、学习峨眉武术，增强游客互动体验。

第四章  峨眉武术发展布局

峨眉山市武术产业布局要实现点—线—面的空间结合，实现赛事、演艺、康养、研学、文创等产业结合，实现自然生态、历史文化等资源结合，构建峨眉武术产业发展格局。

第一节  一大武术场馆

以中信国安体育馆为核心，打造峨眉武术文化主题场馆，推动体育馆主题化提升，形成集武术训练、武术教学、竞技赛事、论坛峰会、武术演艺于一体的综合性武术设施场馆，拓展其他场馆资源，实施配套建设，成为峨眉武术发展的重要设施场地和形象窗口。在体育馆内建设“精武馆”，作为峨眉武术竞技赛事的主要场地，推动峨眉武术从武术套路展示向实战竞技化赛事产业转型。

第二节  一大武术博物馆

建设峨眉山市武术博物馆，依托现有武术特色点位，打造集文化展示、演艺观赏、武术体验于一体的峨眉武术文化展示窗口，搭建峨眉武术名人堂等各类传播平台，发挥峨眉武术非遗代表性传承人在武术文化传承中的作用。武术博物馆的打造形式实行集中和分散相结合，室内展示与室外现场相结合，主要形成五大主题：一是峨眉武术发展历史展示区，通过峨眉武术发展历史的时间线索，突出峨眉武术发展的时间脉络和发展节点。二是峨眉武术器械展示区，通过展示峨眉剑、棍、刺等器材类型，展现峨眉武术的派系源流。三是新技术展示区，设立体影院和数字化多媒体互动区域，运用VR、5G等新型技术，增强游客互动体验。四是沉浸式互动区，通过线上线下的活动，让游客进入武术场景，进行现场体验。五是交流展示区，通过武术大师工作室、武术团体工作站、峨眉武术信息库等建设，打造峨眉武术的交流平台。

第三节  一大武术公园

建立峨眉武术主题公园，用于峨眉武术文化推广普及，打造峨眉武术主题文化景观，开展全民习武推广活动，组织公益武术常态表演，推动武术多元交流互动，举办武术科普讲坛等，形成峨眉武术发展全民共建、产业发展成果全民共享的良好发展局面。武术公园的构建围绕四大主题：一是武术之道，通过园林道路和景观小品，打造成为具有康养功能的健身步道和武术文化的展示廊道；二是武术之景，通过雕塑、小品等手段，展示峨眉武术的形象和故事；三是武术康养，栽种四季特色、具有康养功能的花卉树木；四是武术之境，设立大小不同的特色主题广场，供游客开展推手、气功、太极、易筋经等武术活动。

第四节  四大武术基地

一、黄湾小镇武术基地

以全民健身、武术文化展示为核心的黄湾小镇武术基地。目前黄湾武术小镇仅有武术雕塑静态展示，缺少武术文化的全面展示和互动体验。打造武术特色的业态，武术特色餐厅、茶室，武术特色民宿、武术特色医馆、武术特色研习馆等。通过建筑景观、小品景观、园林景观，植入峨眉武术元素，打造武术环境氛围。打造武术康养场地，形成健身环线、健身广场、健身器械的武术康养体系。引进武术人才和团队，定期举办武术活动。

二、大佛禅院武术基地

通过武术与佛禅文化结合，打造武僧习武与游客禅修习武健身的培训基地。挖掘峨眉武术文化与佛教文化的结合点，借鉴少林寺武僧文化，打造具有峨眉佛教特色的武术。支持峨眉武术总会峨眉派国学馆武术基地建设，开展武术培训、武术研学、武术表演等活动。

三、罗目古镇武术基地

建设提升以武术非遗文化为引领，特色美食文化为支撑的罗目古镇武术基地。支持青龙武馆提升打造成为具有全国影响的集武术表演、武术培训、武术文化传播于一体的武术文化产业平台。打造罗目古镇美食集群，形成“江湖菜”“功夫菜”“药膳”等特色美食，集中展示峨眉山的非遗文化，将民间文学中的武术题材进行传播传唱，将传统音乐、舞蹈、曲艺、技艺等与武术结合，打造系列娱乐性、表演性的节目，将传统美术的武术符号融入到环境打造中，将传统体育、医药等非遗与峨眉武术实现融合深化。

四、中峰寺武术基地

以峨眉武术文化标志和峨眉武术探源为核心的中峰寺武术基地。依托中峰寺白猿祖师司徒玄空的历史文化，恢复并提升“猿公剑法”“通背拳”等传统武艺，打造成峨眉武术的起源地和朝圣地，结合周边民宿的改造，打造武术与养生主题民宿集群。利用周边的自然环境，打造武术康养基地。依托现有的低山环线，优化提升武术主题线路。

第五节  一大武术学校

根据现行政策，对现有的文经武略学校进行办学优化与升级打造。一是加强政策帮扶和资源支持，帮助武校解决实际困难，破除发展瓶颈，助力武校健康发展。二是注重武校品牌建设，优化办学模式，促进专业化培养、多元化发展，坚持立德树人，注重党建赋能、文化赋能，不断提高教学水平，打造武校品牌，使其成为峨眉武术传承、传播的桥头堡，以及峨眉山市武术竞赛、武术演艺、武术研学等产业发展的人才基地。加强武术学校与其他学校的联合，推动武术学校与其他学校的交流、展演、互动，实现文武互补。

第六节  一条武术线路

优化提升“行走自己的江湖”主题线路，增加线路的体验点位，丰富线路的文化讲解和故事叙述，突出中峰寺、白龙洞、纯阳殿等场地的文化意义。将峨眉的美食文化、茶文化、药文化等融入到武术活动中，强化游客的文化体验。打造“1184”产品体系，即一个武术朝拜圣地（中峰寺）；一条主题线路（武禅之道）；八大主题场景（伏虎寺与伏虎拳、中峰寺通背拳、纯阳殿剑仙场、报国寺武禅广场、神水阁采气场、清音阁静心亭、大坪南怀瑾国学馆、雷音寺练气场）；四大主题产品（美食、禅茶、药膳、主题武宿）。

第五章  峨眉武术市场体系

第一节  培育市场主体

一、支持企业发展

依托相关产业政策扶持，重点培育一批“专精特新”中小微武术企业，利用众创空间等新型平台孵化一批创新型的本土武术企业。建立峨眉武术产业发展的现代企业制度，引入现代先进的企业运行模式，快速建立和完善峨眉武术产业生产要素市场，努力实现产业要素的合理分配，建立公平合理的市场竞争秩序，让企业真正成为市场经营的主体。

二、扶持社会组织

推进峨眉山市武术类社会团体、基金会、民办非企业单位等社会组织发展，支持依法依规成立各类武术社会组织。鼓励各类金融机构为民办武术馆校提供信贷支持，鼓励、支持民间资本采取公益信托投资、公益教育基金协议投资等形式，参与民办学校的项目和办学。金融机构要积极开发适应民办武术馆校发展的信贷服务项目和信贷品种，拓宽民办武术馆校融资方式和渠道，为峨眉武术产业发展开通信贷“绿色通道”，形成政府出资、企业赞助、协会创收、学员自费、市场供应等投资渠道。支持武术社会组织加强自身建设，健全内部治理结构，增强服务功能。

第二节  丰富市场供给

一、拓展武术服务

大力发展武术服务业，构建以健身休闲、竞赛表演、培训研学、武术康养、体育旅游、武术影视等为主要内容的产业体系，使峨眉武术走进群众日常生活。实施武术服务业精品工程，建设一批优秀的武术学校、武术培训机构，为峨眉武术输送人才。打造一批以国际峨眉武术节为代表的，具有国际知名度的武术品牌赛事。开发一批市场需求大的武术健身课程和产品，吸引多类型、多层次的游客参与到峨眉武术中。

二、加强装备制造

峨眉武术历史悠久，兼具多家所长，其服饰、器械有着独特的风格特色，推进峨眉武术装备制造，形成集文化效益与经济效益于一体的武术装备产业。鼓励研发具有峨眉武术特色的武术服饰、器材等标准武术用品，引导开发武术健身指导技术装备、可穿戴式武术健身设备等新型武术装备，使其更多地应用于各大赛事演艺中，形成峨眉武术的装备品牌。积极开展个性化武术装备定制服务，满足人们多元化、特色化的健身需求。

三、增加设施供给

构建满足不同人群健身需求的武术健身设施体系，满足游客、居民对于武术设施的多样需求，推进全民武术、全民健身的目标实现。增建武馆、体育馆等群众练习场所，打造武术文化广场、武术名人博物馆等武术文化设施，完善峨眉武术各类型设施。增加商场、景区等公共场景中的峨眉武术元素，形成全民关注、全民传习、全民共建、全民共享的武术氛围，打造一批与运动休闲等相关服务高度融合的武术服务综合体。加强对武术设施的管理、保护、维修，保障峨眉武术学习传承的物质基础。

第三节  提升产业能级

一、加强示范引领

秉持“保护为主，抢救第一，合理利用，传承创新”的基本思路，实施武术产业重大项目推进计划，培育一批产业层级高、投资规模大、带动能力强的武术产业项目和有自主知识产权的高端品牌。打造具有峨眉特色的龙头产业，形成以峨眉山市文经武略学校、峨眉山市职业技术学校为代表的武教结合模式，以任刚、凌云为代表的形象营销模式，以峨眉拳法、峨眉武药为代表的武养结合模式。推进武术示范乡镇、武术示范街道、示范小区建设。打造一批以峨眉武术为主题，以武术运动项目为依托，集休闲、养生、运动康复、疗养、旅游、教育培训于一体的峨眉武术产业示范单位和示范项目。以点带面，发挥先进产业的示范作用，带动全域武术发展，推进峨眉武术产业的升级转型、品牌塑造。

二、促进互动融合

建立武术产业融合发展机制，促进武术与养生、旅游、文化、传媒、教育培训等深度融合，盘活峨眉武术文化资产，增加市场活力，提高经济效益与社会效益。大力推动武术影视演艺产业发展，不断完善峨眉武术影视产业链条，依托现有演艺团体，推进峨眉武术演绎表演的发展创新，塑造带有峨眉武术特色的演艺品牌。鼓励国内旅行社和旅游景区设计开发以观看《峨眉传奇》等比赛的赛事观摩；练习峨眉拳法、峨眉剑等峨眉武术的运动体验，参加“国际峨眉武术节”等节庆的会展旅游，参与峨眉武术等主题的研学旅游为主的体验式产品。依托峨眉山的自然风光和文化内涵，积极发挥峨眉武术“内修外练”“长寿养生”之术在运动康复、健康养生等方面的特色作用，提倡开展健身咨询和峨眉中医药膳调理等服务。加强武术文化传播，大力发展武术文化产业。

三、推动新技术运用

一是立足于打造国际旅游城市品牌的目标，充分利用移动互联网、物联网、云计算等新技术，构建“智慧武术”服务网络和平台，实现武术赛事、武术商城、武术教学、武术电竞、电子商务等资源整合，开展武术运动大数据服务，提供电子商务、信息查询、数据共享、服务指导等集成服务。二是充分发挥互联网宣传营销的传播媒介功能，将峨眉武术文化新动态、峨眉武术新业态通过“互联网+”的手段快速传播与转载。将最新、最及时的新闻动态加以包装，通过短视频、新闻等方式传播给消费者，使消费者更直接、更直观地了解峨眉武术的独特魅力。借助互联网等新媒体平台，打造网络远距离教学、网络交流论坛等一系列峨眉武术产品与服务，打破时空限制，突破传统武术教学交流模式，实现自由化、个性化定制，以满足不同消费者的需求。

第六章  峨眉武术文化推广与传播

第一节  塑造峨眉武术文化品牌

峨眉武术是四川乃至西南武术的代表，具有深厚的文化品牌价值，是峨眉武术产业发展的重要依托，塑造具有更大影响力、渗透力和竞争力的峨眉武术品牌，将成为峨眉武术持续发展以及形成强劲竞争力的重要措施。在系统梳理峨眉武术文化的基础上，实现“四度”品牌发展战略。

一、树立国家级非遗产品高度

要逐步建立以国家级非遗为平台的“传统武术”品牌，积极开展与国家级非遗的互动，通过国家级非遗的高标准和严要求来保护和传承峨眉武术，形成科学、规范的保护传承体系，打造过硬的峨眉武术品牌质量，依托国家级非遗的知名度，推动峨眉武术品牌建设。同时，借助成都国际非遗节和非遗国家公园等平台优势，抓住峨眉武术品牌建设机遇，加大宣传和推广峨眉武术，形成具有国际影响力的非遗高度。

二、凸显峨眉武术康养产品丰度

传统武术逐渐在休闲、健身等领域发挥着重要作用，结合“健康中国2030”的国家战略，以武术为代表的传统体育项目，丰富了人民群众日益增长的物质和精神需求。峨眉武术康养产品资源丰富，可形成以峨眉武术生态环境为核心的生态武养品牌、以峨眉武术技法为核心的运动武养品牌、以峨眉武术文化为核心的研学武养品牌、以峨眉武术药膳为核心的食药武养品牌等四大品牌，构建起峨眉武术康养产品体系，形成峨眉康养品牌。

三、擦亮巴蜀特色武术文化亮度

峨眉武术是广泛流传于整个四川乃至整个西南地区武术的总称，是一种独特的地域武术文化形态，具有显著的巴蜀地域文化特色，体现着巴蜀的文化特征与精神内涵。建立具有浓郁巴蜀特色的峨眉武术文化品牌，是峨眉武术发展的重要内容之一。通过梳理峨眉武术的经典套路，以点带面，辐射成渝及周边城市，彰显峨眉武术的技术特色与拳种特色，推动巴蜀峨眉武术文化品牌的建立与推广，以区域性、规模性、系统性、独特性的优势，形成巴蜀文旅走廊的文化标志，打造成为国际、国内武术文化界的知名品牌。

四、挖掘峨眉武术产业价值深度

武术产业价值日渐凸显，健身功能、观赏功能、修身功能等正在进一步转化为经济功能。峨眉武术作为独特的文化资源，与其他发展要素一起，通过“武术+”，实现特色武术产业塑造。推动武术文化资源转化为文化资本，形成休闲观光、康疗健体、赛事演艺、文化研学产业等，并以其关联带动作用，推动峨眉产业结构的优化升级，实现高质量发展目标，充分发挥峨眉武术的文化价值，促进经济效益、文化效益、社会效益的统一。

第二节  “互联网+武术”资源整合

一、培育“互联网+武术”产品体系

紧跟时代发展潮流，依托互联网媒介，培育现代化、数字化、个性化的“互联网+武术”产品服务体系。一是形成数字化武术产品，以峨眉武术文化内涵为核心，将现代信息传播技术手段与峨眉武术资源相融合，形成具有峨眉特色、时代特点的数字化武术产品，使人们足不出户，也能感受峨眉武术魅力。加强与“王者荣耀”手游合作，完善“云缨”人物角色塑造，支持其他人物角色融入峨眉武术元素，增加峨眉元素游戏皮肤、动作招式等；二是培育定制化武术产业，充分发挥互联网定制技术和突出优势，结合峨眉武术现有产业资源，培育个性化武术产业，以吸引更多样的消费者群体；三是建设武术文化公共服务，聚焦智慧化、便捷化的互联网技术，推动峨眉武术公共服务向惠民化、特色化转型升级，提供信息查询、电子商务、服务指导等信息化服务，提升群众在体验、感受峨眉武术过程中的获得感、幸福感。

二、打造“互联网+武术”传播格局

打造平台传播、媒体宣传、公众互动的“互联网+武术”资源推广新格局。一是构建平台，推动传播。利用物联网、移动互联网等现代信息技术，构建“智慧武术”“O2O”等互联网新平台，整合峨眉武术的大数据信息，涵盖多种业态、多元主体，为峨眉武术爱好者打造专属网络服务平台。二是深度融合，加大宣传。充分运用微博、微信、直播平台等新媒体，推送峨眉武术重要信息，通过微博进行赛事直播宣传，推动“互联网+武术”深度融合发展。三是互动共享，扩展推广。打造线上线下互动交流新模式，以实时在线回复、直播连麦等形式解读公众的问题，使峨眉武术在与互联网的结合之下更具感染力、生动性、趣味性。

三、构建“互联网+武术”服务体系

以互联网技术为载体，以峨眉武术文化为核心，构建全方位覆盖、全社会参与的“互联网+武术”服务体系。一是政府主导，政策扶持。积极发挥政府在“互联网+武术”服务体系构建过程中的主导作用，制定相应的政策规划，促使“互联网+武术”规范、有序发展。二是企业助力，产业加持。峨眉武术企业通过互联网供给武术产品，使具有峨眉武术文化内涵的产品走进家家户户，扩大峨眉武术资源在全国、全世界的知名度和影响力。三是社会合作，全民共建。积极发挥社会力量，参与使用“互联网+武术”平台、利用互联网传播宣传峨眉武术等，使峨眉武术实现峨眉武术爱好者、峨眉武术俱乐部、峨眉武术协会等各类群体的共商、共建、共享。

第三节  峨眉武术国内外交流

一、构建国际合作体系

构建国际合作体系，形成平台、赛会、活动、研习、商业于一体的多元体系。一是平台发力，展示交流。借助国际平台，利用中外政府间人文交流机制，发挥国际武术联合会的作用，通过世界武术锦标赛、世界传统武术锦标赛等展示峨眉武术，提升峨眉武术曝光度和影响力。二是活动助推，深化交流。推动峨眉武术的国外展演，举办峨眉武术专题赛事，设立峨眉武术传习点，强化、延伸峨眉武术影响力，由演艺带动峨眉武术产业发展，组织学员进行常态化演艺交流。三是研习共享，强化交流。加强峨眉武术国际传播，以海外孔子学院和武馆为依托，举办峨眉武术特色课程、开展特色活动，并邀请国际专家赴峨眉山市调研交流，定期开展国际研学、夏令营等相关武术研学活动。四是商业互动，持续交流。吸收引进多元主体和各类资本进入峨眉武术市场，同时大力扶持具有峨眉特色的武术产品和服务出口，积极促进企业与国际组织进行项目合作，提高峨眉武术企业在国际武术市场中的地位，加速峨眉武术的国际化发展。

二、完善国内交流体系

建立完善多区域覆盖、多流派互动、多产业融合、多主体协作的国内合作交流体系。一是以区域交流为基础，形成区域交流体系，推动峨眉武术在国内区域间的交流协作，加强四川省内的交流传播，强化成渝双城之间的武术产业、文化交流，加大与长三角、京津冀、珠三角等经济发达地区的交流。二是以流派交流为重点，加强与少林、武当等传统武术的交流，学习吸收其他武术流派发展的成功经验，形成“传统武术联盟”合作机制、机构，在交流互动中发展壮大。三是以产业优化为核心，延长峨眉武术产业链条，加强武术演艺、武术养生、武术研学、武术文创等“武术+”的融合交流，实现峨眉武术的产业融合发展。四是以主体共创为抓手，加强政府、武校、企业、武协等多元主体联合协作，共同助力武术人才培养和武术产业发展，积极发挥社会力量与政府力量在峨眉武术合作交流中的作用。

第四节  峨眉武术营销宣传

一、树立品牌形象

实施整体营销战略，在峨眉武术具备产业化、文化性的基础上凸显峨眉武术产业发展的独特性，促进峨眉武术形成一体化的产业品牌形象，提升峨眉武术的品牌知名度。一是打造峨眉武术特色化品牌形象，积极推动优化“五个一”项目，即围绕峨眉武术文化特色和区域地方特色，设计打造一个LOGO、一套丛书、一首主题曲、一部宣传片、一部影视作品等，丰富峨眉武术展现元素和内涵，树立峨眉武术的独特品牌形象。二是打造峨眉武术品牌形象的展示平台，培育具有国际影响力的赛事品牌和峨眉武术演艺项目，以国际峨眉武术节为代表的武术赛事、《只有峨眉山》为代表的演艺项目为主打，借助外在表现形式弘扬峨眉武术的精神气韵。三是完善峨眉武术品牌形象的营销渠道，形成完整的产业链条，打造峨眉武术品牌效应，以实现峨眉武术立足峨眉，辐射全国，面向国际的线上线下相联结的营销宣传推广渠道。

二、线下营销宣传

要多平台、多形式、多样化开展峨眉武术线下营销宣传应。一是赛事宣传，依托“峨眉传奇”、世界传统武术锦标赛等具有世界知名度的国际赛事，在积极举办和参与的同时，展现峨眉武术的独特魅力，发挥赛事在宣传中的积极作用。二是展演传播，培育一批具有峨眉武术特色的演艺团队，通过举办峨眉特色武术文化展演、海内外巡回表演等形式，开展与大众之间的互动，形成群众口碑效应。三是纸媒推广，整理挖掘峨眉武术文化核心内涵，创办以《峨眉武术》为代表的峨眉武术系列报刊，形成书籍成果、学术期刊、报纸杂志、宣传折页等相结合的多重纸媒营销方式。四是场景营销，规划设计大型峨眉武术户外广告，在峨眉山市的主要旅游干道、景区景点、重要交通节点等地设置峨眉武术相关雕像、广告牌，提升文化氛围。

三、线上营销宣传

借助“互联网+武术”的形式，实现覆盖面更广、传播更迅速的线上营销宣传。一是打造作品扩大宣传，以峨眉武术文化为核心，结合时代特点，利用现代媒体网络，开发人民群众喜闻乐见、通俗易懂的峨眉武术作品，包括游戏、影视剧等，通过非遗联合手游的形式，推动“云缨”武术形象走向线下，强化武术IP与游客之间的互动交流，丰富峨眉武术的展现形式。二是借助新媒体推动传播，开通峨眉武术微信公众号、微博、抖音等国内网络平台和Facebook、Twitter、YouTube等境外社交平台，形成“三微一端一网”的网络媒体传播格局。三是通过主流媒体推广，精心策划峨眉武术相关的宣传活动，邀请国内外官方主流媒体进行报道，扩大宣传平台，提高峨眉武术的国际、国内知名度。

第七章  保障措施

第一节  加强组织领导

一是成立专门的峨眉武术产业领导机构，具体负责制定峨眉武术文化产业发展规划，指导和协调武术文化产业发展重大项目，定期牵头研究与解决武术文化产业发展中的困难和问题等，强化对武术工作的组织领导与保障。二是健全规划实施的督查落实机制，制定具体的落实举措，加强对规划实施的动态管理，确保各项政策措施落实到位。三是完善各部门协同合作机制，推动形成党委统一领导、政府具体负责、相关部门各司其职、全社会力量共同参与的峨眉武术文化传承发展工作格局。四是规范各级各类传统武术协会、俱乐部、社会组织管理，推动各项任务落到实处。

第二节  加强政策引导

研究出台峨眉武术区域布局、发展投资、产业就业、协会组织、宣传营销、消费促进、人才保障等相关政策，在资金、规划、土地、金融、财税等各方面向峨眉武术发展倾斜支持，汇聚形成推动峨眉武术跨越发展的强大合力。加大资金保障，建立峨眉武术发展专项基金，加大对峨眉武术文化发展的资金支持，鼓励引导社会资本投资武术文化产业，构建多元化投融资渠道。研究制定优秀武术运动员就读鼓励政策，并将武术运动员纳入体育特长生招生范围。

第三节  加强人才培养

一是发挥武术名家的带头作用，关心爱护各类武术名家、武术传承人等，共同为峨眉武术文化事业与产业发展出谋划策。二是发挥校企协作的合力作用，采取“政府+企业+学校+社会”的模式，培养武术经营策划、运营管理等各类应用型人才，组建多层次、多结构的峨眉武术专业队伍。三是发挥专业服务的基石作用，加强从业人员职业培训，提高武术运动场所工作人员的服务水平和专业技能，依托专业院校，培养锻炼一支专业的教练员、裁判员队伍。四是挖掘武术之脉的支撑作用，由市武术研究中心、市武管中心、市武协牵头，成立一支研究峨眉武术文脉历史、理论基础、技术特点的专业队伍，通过企业引进、培育一支项目策划、运营、管理的专业营销团队。五是发挥专业人才的引领作用，支持退役武术运动员、教练员投身武术产业。完善武术社会指导员和武术执教人员队伍建设，发挥其对群众参与武术运动的服务和引领作用。六是发挥社会民智的优化作用，广泛挖掘社会人才资源，发现、培养一批精通峨眉武术文化、理论、技术，能够承担峨眉武术研修培训、弘扬传播工作的传承人。七是发挥国际交流的推广作用，加强武术产业人才培育的国际交流与合作，推动峨眉武术走向世界，为峨眉山市建设世界重要旅游目的地贡献力量。

第四节  夯实工作基础

一是强化监督落实工作，将峨眉武术产业发展目标任务进行细化分解，落实年度工作任务，明确责任主体。二是逐步建立完善武术标准体系，制定武术运动服务规范和质量标准，提高器材装备制造、技能培训、服务提供、活动管理、设施建设等方面的标准化水平，鼓励各类主体参与武术国际标准的制定。三是加强武术运动信息搜集统计工作，适时发布产业发展报告。四是强化产业智力支持，组建跨学科、专业化综合性的武术产业智库。

第五节  完善监督体系

一是强化武术行业管理机构的监督引导功能，引导各级各类武术组织及武术行业相关组织、武术从业人员、习武人员及武术行业相关人员树立正确的武术观，传递正能量，遵纪守法，遵守公序良俗，科学、安全、文明习武，弘扬武术传统文化，践行社会主义核心价值观，优化武术发展环境。二是制定武术行业监管条例，严格执行国家武术协会发布的《清理整治武术乱象规范赛事活动管理办法》，强化事前事中事后监管，推进武术信用体系建设，建立“黑名单”制度和退出机制，持续优化和规范职业武术发展环境。三是加强武术行业综合执法，对武术乱象进行清理整治，对武术赛事活动、武术组织进行规范管理，维护武术从业人员的合法权益， 维护武术行业的良好风气，弘扬武术优秀传统文化。